O analiză detaliată a cererii în creștere a esteticii medicale printre generația Z
În prezent, estetica medicală trece printr-o transformare radicală.
La suprafață, industria este în plină expansiune – după o scădere de 7% în 2020.
Cu toate acestea, chiar și cu o asemenea reziliență în domenii precum umpluturile dermice, biostimulatorii și neuromodulatorii, industria se confruntă cu o nouă generație care necesită o abordare diferită a esteticii.
Generația Z, acum unul dintre cei mai mari clienți ai esteticii, impune o rafinare suplimentară, militând pentru mai multă incluzivitate și diversitate.
Potrivit sondajului din 2022 al Academiei Americane de Chirurgie Facială și Reconstructivă, aproape 75% dintre chirurgii plasticieni au observat o creștere semnificativă a cererilor de chirurgie cosmetică din partea celor sub 30 de ani.
Mai mult, studiul raportează că cele trei tratamente minim invazive de top au fost neurotoxinele, umpluturile și exfolierile topice; pentru procedurile chirurgicale, au fost ridicările faciale, blefaroplastiile și rinoplastiile – acestea din urmă fiind cele mai solicitate printre pacienții cu vârsta sub 34 de ani.
Acum, cu transparența chirurgicală și procedurile preventive aliniate cu stilurile de viață orientate spre bunăstare și longevitate, abordarea “în spatele ușilor închise” în estetica a devenit o chestiune de trecut.
Oamenii vor continua să caute proceduri care să le permită aspectului lor fizic să se potrivească autentic cu identitățile lor.
În primul rând, există anatomia facială de luat în considerare.
Anatomia facială masculină și feminină diferențiază genetic.
Este necesară o abordare completă a feței atunci când se tratează sub umbrela neutralității de gen.
În timp ce industria observă o schimbare masivă în ceea ce privește discuția despre tratamentele fără gen, experții observă și că cei care se identifică atât ca bărbați, cât și ca femei, iau în considerare mai multe opțiuni.
Bazat doar pe acoperirea media socială, neuromodulatorii au crescut de 5 ori între 2010 și 2020, iar umpluturile și botoxul de 8 ori, cu 60% provenind de la persoane sub 25 de ani și 60% fiind bărbați.
Am observat o creștere dramatică a bărbaților care caută servicii care să le accentueze trăsăturile.
Bărbații își doresc buze mai pline și trăsături mai moi, iar femeile își doresc maxilare mai puternice – normele de gen sunt acum contestate.
Este clar că tratamentele estetice nu mai sunt legate exclusiv de identitățile de gen strict pe care le erau odată.
Liniile vor deveni mai estompate între granițele de gen, cu excepția populațiilor non-binară în tranziție; accentul va fi mai mult pe tendințe decât pe gen, spun medicicii de cosmetică medicală.
Prin urmare, pe măsură ce mai mulți oameni abordează tratamentele lor pentru a se simți mai bine în pielea lor, chirurgicale sau nu – deoarece rapoartele notează și creșteri ale laserelor, exfolierilor, LED-urilor și facialurilor în general – ceea ce era puternic axat pe un singur gen nu este considerația pe care experții medicali o prevăd pentru viitorul esteticii.
Cu toate acestea, în timp ce putem observa progres în unele aspecte, experții consideră încă că există loc pentru îmbunătățiri în altele.
Este atât de important ca, în afara practicienilor, incluzivitatea să fie reflectată în marketing și publicitate pentru a contesta idealurile de frumusețe și normele de gen învechite.
Ca o industrie care a promovat pe scară largă tratamentele nu numai pentru femeile caucaziene, ci și pentru reprezentarea formei feminine și masculine cu rezultate care reflectă o construcție corporală zveltă și tonifiată, a lăsat mulți pacienți în afara sa.
Încă mai avem de lucru în industrie pentru a sărbători neutralitatea de gen.
Cea mai mare parte a publicității pe care o vedem în ceea ce privește tratamentele cosmetice este încă foarte mult orientată către femei, mai puțin către bărbați și chiar mai puțin are o abordare complet inclusivă.
Toate tratamentele pot și ar trebui să fie personalizate pentru individ, indiferent de vârstă, naționalitate, genetică.
O minte deschisă și un dialog bidirecțional aliniat la obiectivele de frumusețe ale pacientului sunt esențiale.
Concluzie:
Industria esteticii se află într-un moment crucial de transformare, iar viitorul său este încă neînscris.
Cu Gen Z la conducere și cu accentul pus pe incluzivitate, transparență și personalizare, este clar că abordarea tradițională a esteticii este în schimbare.
De la tratarea chirurgicală la procedurile minim invazive, de la promovarea diversității la acceptarea identităților în schimbare, industria esteticii se adaptează într-un mod care reflectă nevoile și valorile unei generații noi și dinamice.
Cu toate acestea, drumul către o estetică cu adevărat incluzivă și diversificată nu este încă complet.
Este necesar să continuăm să educăm și să ne adapăm practicile și perspectivele, astfel încât să putem oferi un mediu deschis și prietenos, în care fiecare individ să se simtă acceptat și încurajat să-și exprime frumusețea și identitatea într-un mod autentic și liber.
Prin aceste schimbări și adaptări, industria esteticii poate să-și îmbrățișeze viitorul cu încredere și să răspundă în mod corespunzător nevoilor și aspirațiilor în continuă evoluție ale consumatorilor.
